मशहूर शायर जनाब निदा फाजली साहब का एक शेर है-
“कोशिश भी कर, उम्मीद भी रख, रास्ता भी चुन,
फिर इसके बाद थोड़ा मुकद्दर तलाश कर”।
मगर विज्ञापनों की दुनिया में तो हर काम तुरत-फुरत होना चाहिये।
1- मसलन अगर आप टू जी, थ्री जी और कॉमनवेल्थ खेल घोटालों से दुखी और परेशान हैं। आप चाह कर भी कुछ नहीं कर पा रहे हैं तो बस रेगुलर टाटा की चाय पीयें, इससे आपके मुंह का स्वाद बदले या न बदले मगर देश जरूर बदल जाएगा।
2- “रहिमन पानी राखिए, बिन पानी जग सून”।
कविवर ने पानी की महत्ता उस युग में बहुत ही महत्वपूर्ण बताई थी। भले ही पानी के मसले पर सिंधु जल समझौता तोड़ने पर भारत और पाकिस्तान युध्द के मुहाने पर खड़े हों। मगर देश के अंदर आपकी प्यास को तभी कायदे से बुझा हुआ माना जायेगा जब आप पानी की जगह कोका कोला और पेप्सी से अपनी प्यास बुझाएं।
3- आम तौर पर इस देश में सदियों से यह माना जाता है रगड़-रगड़ कर नहाने से लोग कम बीमार पड़ते हैं लेकिन डेटाल वाले यह गारंटी दिला देते हैं कि जिस घर में डेटाल का प्रयोग होता है।वहाँ पर लोग कम बीमार पड़ते हैं।
4- वैसे तो हमारे देश में पुरुषार्थ और मर्दानगी के तमाम उच्च मानदंड माने जाते रहे हैं मगर विज्ञापनों की दुनिया आपके एतबार पर संदेह पैदा करा देती है कि अगर आपने लक्स कोजी बिग शॉट नहीं पहनी है तो आपको मर्द कहलाने का हक कदाचित ही हो।
5- अमूमन कहीं ऊंचाई से जब कोई कूदता है तो पैराशूट लेकर ही कूदता है।ताकि वह व्यक्ति सुरक्षित नीचे पहुंच सके। मगर माउंटेन ड्यू पीकर आप माउन्टेन (पर्वत) से कूद जाइये। इस कोल्डड्रिंक वाले आश्वासन देते हैं कि आपको कुछ नहीं होगा।
6- आम हिंदुस्तानी दिन रात अपनी रोजी -रोटी की जरूरतें पूरा करने में पिसा रहता है। तीज – त्योहार पर एक तोला सोना भी नहीं खरीद पाता। लेकिन फिल्म स्टार सलमान खान के अनुसार अगर कोई बंदा महीने भर का व्हील डिटर्जेंट ले आये तो कई किलो सोने का मालिक बन सकता है फिर उस बंदे को रोजी-रोटी का उद्यम करने की कोई जरूरत नहीं पड़ेगी।
7- भारत में आम तौर पर युवक-युवतियां एक दूसरे के गुण, सौंदर्य पर आकर्षित होकर विवाह करते हैं। मगर फिल्म स्टार सैफ अली खान और अभिनेत्री करीना कपूर ने शादी जैसा महत्वपूर्ण निर्णय आपस में एक दूसरे के सर का डैंड्रफ देख कर किया था, एक सार्वजनिक इश्तहार में ऐसा उन दोनों को बताते देखा गया है।
8- आम तौर बाथरूम बेहद निजी स्थान माना जाता है। लोग बेडरूम जैसी जगह में तो साथ रह लेते हैं मगर हर व्यक्ति बाथरूम अकेले ही जाता है। हर व्यक्ति बाथरूम में अपनी पूर्ण सुरक्षा और निजता सुनिश्चित भी करता है। परन्तु विज्ञापन में यदि किसी को आपके टूथपेस्ट में नमक की उपस्थिति पता लगानी हो तो वह बाथरूम का दरवाजा तोड़कर आपके टूथपेस्ट में नमक होने की तत्काल दरयाफ्त कर सकता है। विज्ञापन वाले आपके बाथरूम का दरवाजा खोलकर बाहर आने का इंतजार नहीं कर सकते।
9- मोबाइल फोन मनुष्यों को एक दूसरे से सम्पर्क एवं संवाद के लिये बनाये गए हैं जो कि भारत की करीब -करीब पूरी आबादी प्रयोग करती है अपनी सुविधा एवं हैसियत के अनुसार। लेकिन टीवी पर आने वाला विज्ञापन स्प्ष्ट मेसेज देता है कि मानवों के लिये सैमसंग गैलैक्सी ै3 फोन ही उचित है। बाकी फोन का प्रयोग करने से मनुष्य के दुबारा मानव से बंदर बन जाने की संभावना से इंकार नहीं किया जा सकता। अर्थात सभ्यता के विकास की गाड़ी रिवर्स गियर में आ सकती है।
10- आम भारतीय मां-बाप अपने लड़कों को बचपन से ही डराते रहते हैं कि पढ़-लिखकर किसी काबिल बन जा।नहीं तो तुझे विवाह करने के लिये कहीं लड़की नहीं मिलेगी। मगर टीवी पर आने वाला कोल्डड्रिंक उन भारतीय माताओं -पिताओं की समस्या का निजात करने का दावा करता दिखता है। टीवी का विज्ञापन बताता है कि स्प्राईट नामक कोल्डड्रिंक लड़के में इतनी काबलियत भर देगा कि वह किसी लड़की के योग्य बन सकता है और लड़की उस पर आकर्षित हो जायेगी।
11- अमिताभ बच्चन अपने ब्लाग पर बताते रहते हैं कि वह पिछले तीन दशक से मीठे से परहेज कर रहे हैं मगर कैडबरी डेयरी मिल्क का पैकेट हाथ में लिए अक्सर वह लोगों को उकसाते रहते हैं कि “कुछ मीठा हो जाये”।
12- सरकारें अब इस बात की पहल कर रही हैं कि बिजली को लोगों का मौलिक अधिकार बना दिया जाए। क्योंकि शहर हो गांव, बिजली न होने पर हर जगह जन-जीवन ठप हो जाता है। लोग अपने घर की बिजली बचाने और बिजली के न कटने के लिये तरह-तरह के उपाय करते लेकिन यदि आप हैप्पीडेंट चबा रहें हों तो भले ही आपके घर की बिजली कट जाए। तो भी आप अपने घर की बिजली से जुड़ी परेशानियों को भूले रहेंगे। हैप्पीडेंट चबाइए और बिजली का कनेक्शन कटवा लीजिये।
13- भले ही आपके परिवार वाले आपके सुख-दुख की फिक्र कम करते हों। सात फेरे लेकर सात जन्म तक साथ निभाने वाला आपका जीवन साथी आपकी फिक्र में कोई कोताही कर सकता है मगर टीवी का विज्ञापन बताता है कि आपका इंश्योरेंस एजेंट आपकी फिक्र आपके माता-पिता और जीवन साथी से भी ज्यादा करता है।
14- आपके पड़ोस में लगने वाली फलमंडी से ज्यादा पौष्टिक व शक्तिवर्धक फल आपके शैम्पू की शीशी में होते हैं, टीवी के विज्ञापन इसकी गांरटी लेते रहते हैं।
15- आप अपने ड्राईंगरूम को साफ-सुथरा और चमकदार रखें या न रखें मगर अपने टायलेट को चमचमाता हुआ जरूर रखें। क्योंकि पता नहीं कब अभिनेता अक्षय कुमार हार्पिक और कैमरा लेकर आपके टॉयलेट की सफाई का सजीव प्रसारण करना शुरू कर दें। यह भी सम्भव है कि भविष्य में कोई सिनेमा का सुपरस्टार आपके घर पधारे तो सबसे ड्राईंगरूम में बैठने के बजाय आपके बाथरूम की सैर पहले करना चाहे।
16- पढ़ाई-लिखाई और विद्या के निरंतर अभ्यास करने वाले व्यक्ति समाज और मोहल्ले में बुद्धिमान माने जाते हैं। लेकिन अगर आप औसत बुध्दि के व्यक्ति हैं और अल्प शिक्षित हैं और चाहते हैं कि आपका मोहल्ला आपको बुद्विमान समझे। तो बस अपना घर एशियन पेंट से रँगवा लीजिये। कम्पनी का विज्ञापन बताता है कि ऐसा करने पर आप मोहल्ले में सबसे ज्यादा बुद्धिमान माने जाएंगे।
17- बेटे को अगर रामानुजम जैसा तेज दिमाग और महेंद्र सिंह धोनी जैसा शांत दिमाग का बनना है तो कुछ खास करने की जरूरत नहीं है। बच्चा अगर बोर्नवीटा पीता है तो कभी भी मंदबुद्धि नहीं होगा।
टीवी के इश्तहार अब इश्क जैसे दिलफरेब और छलिया हो चले हैं। उस्ताद शायर बशीर बद्र साहब ने अपनी एक नज्म में फरमाया है –
“मुझे इश्तहार सी लगती हैं ये मोहब्बतों की कहानियां,
जो कहा नहीं वो सुना करो जो सुना नहीं वो कहा करो”।
यकीन जानिये साहिबान, इश्क और इश्तहार, दोनों के प्रभाव से बचना नामुमकिन है।
समाप्त।
दिलीप कुमार
